PR-деятельность в каменском бизнесе

[time]

магазин зайдут люди, которые нуждаются в твоих товарах и лояльно настроенные к данному магазину.

Вот! Этого он и должен достигнуть. А не птичек смотреть  А все остальные факторы - просто грамотная координация действий

[Nikolaich]

Николаич, я не против. А к Юле я наоборот очень даже лоялен.
возможно кажется что я против. но я всего лишь не понимаю что, зачем и почему? к тому же за деньги.
Четкого обоснования и критериев оценки эффективности опять же нету. а потому и смысла экспериментировать за мой счет не вижу.

Ну в данном случае возможно ты и прав. Но как я понимаю, что между агентством и клиентом заключается договор, в котором прописаны все обязанности обеих сторон. Если агентство не выполняет своих обязательств, то об оплате речи и быть не может.

Кстати.... А вот действительно... А что прописывается в договоре с PR-агентством? Что они обязаны сделать по этому договору и как это сделанное потом можно измерить?
Было бы неплохо, чтобы Юля нас просвятила.  

[fly der ®]

хе-хе.. воооот. пришли к интересному.
в таких авторских делах часто прописывается полная или половинная предоплата.
ну как? автор думал, идеями фонтанировал и одну из-них ты обязан принять. иначе ты же откажешься для вида, а потом сам бесплатно поюзаешь изменив два слова на синонимы.
предоплата, потом делаются некие действия, часто жутко таинственные, и вуаля. подпишите акт о выполненных работах.)))

короче, творческие и авторские вопросы ближе тиме.

[Nikolaich]

магазин зайдут люди, которые нуждаются в твоих товарах и лояльно настроенные к данному магазину.

Вот! Этого он и должен достигнуть. А не птичек смотреть  А все остальные факторы - просто грамотная координация действий

Не. Птички тут выполняют, как я считаю, другую функцию. Они помогают настроить потенциального клиента лояльно к магазину.

Поселились птички -> птичкам плохо -> магазин делает доброе дело и ухаживает за птичками -> птичкам становится хорошо -> народ читает/смотрит/слушает это и умиляется.

Цепочка довольно примитивная и когда она расписана,то народ конечно скажет: нечего тут разводить нас как лохов (Нанами уже это сказала   ). Но если не вдумываться (а вдумываться наверняка никто не будет), то на уровне подсознания промелькнут позитивные эмоции, что благоприятно повлияет на образ магазина.

[Тролль]

Поселились птички -> птичкам плохо -> магазин делает доброе дело и ухаживает за птичками -> птичкам становится хорошо -> народ читает/смотрит/слушает это и умиляется.

нифа у тибя ассоциативный ряд образовалсо  

[Nikolaich]

Поселились птички -> птичкам плохо -> магазин делает доброе дело и ухаживает за птичками -> птичкам становится хорошо -> народ читает/смотрит/слушает это и умиляется.

нифа у тибя ассоциативный ряд  

Не только у меня.

[fly der ®]

не, пички птичкаме, а зарезанный грузчиком покупатель на сто порядков круче.

ограбление комиссионки на челябинской. тоже жестоко.



а из положительного кроме птичек какие примеры были?

[fly der ®]

первое что приходит на ум - спонсорство различное и благотворительность.

[Nikolaich]

Поселились птички -> птичкам плохо -> магазин делает доброе дело и ухаживает за птичками -> птичкам становится хорошо -> народ читает/смотрит/слушает это и умиляется.

нифа у тибя ассоциативный ряд образовалсо  

Вот тебе ещё один ассоциативный ряд:

пенсионеры бедные и не могут позволить себе многого -> им плохо -> ЕдРо обещает им поднять пенсию в два раза в следующем году -> ЕдРо хорошее -> шаркаем на выборы и ставим галочку напротив ЕдРа

Ну я конечно всё сильно упростил, но суть примерно такая. Перед последними выборами я много раз слышал подобные речи. Но при этом никто не заикнулся, что если пенсия поднимется в 2 раза, то и цены на месте не останутся.
Пеар ёпрст...

[Nikolaich]

первое что приходит на ум - спонсорство различное и благотворительность.

Конечно. Чистой воды пеар.

[Тролль]

а из положительного кроме птичек какие примеры были?

первое что приходит на ум - спонсорство различное и благотворительность.

тиха, сам с сабою,fly der вел беседу 

[min@]

1. заказчик. магазин "Мир шапок и шарфов из Африки"
2. Цель. увеличение сбыта на 20%. ещё какие могут быть цели?
3. Ситуация: весна и лето. не сезон. конкуренты давят с флангов.
какие возможны варианты и возможности для пеара... ?  
[/quote]
Время года не важно. Конкуренты могут волновать только если усиленно снижают цены на свой товар. Если же разница не большая, то значения особого не имеет.
2. Цель: увеличение сбыта, это цель хозяина магазина, а не задача для PR. В данном случае задачей может быть только увеличение посещаемости магазина.
Что до вариантов...
1. Название! Либо менять, либо обыгрывать.... Что-нибудь типа "Взгляни на холод глазами эфиопа" (это не раздумывая, навскиду, в реале здесь нужно мозговой штурм устраивать, чтобы накйти фишку).
2. Вывеска. Хорошо продуманная вывеска привлекает внимание потенциальных покупателей. Она должна вызывать интерес и выгодно отличаться от рядом висящих.
3. Проведение промакций, участие в ярмарках и т.д.
Но это всё внешнее проявление, главное же создание определённой атмосферы внутри магаззина. Особая фишка, идея благодаря которой покупатель будет понимать, что именно у вас купленный товар принесёт наибольшее удовольствие (пользу, выгоду)... Фишка тоже продумывается не за пять минут.... Но, если она найдётся и сыграет, то приток покупателей гарантирован.
В качестве примера, попросить Троля накатать вам опусов применимых к вашим товарам. Ввести эти четверостишья в обязательный словарный запас продавцов, написать на ценниках и т.п. Посетитель взяв в руки товар и улыбнувшийся подобному четверостишию уже внутренне готов купить этот товар, потому, что он будет вызывать у него приятные ассоциации...

Всё это сумбурно и скомкано. В реальности же всё это длительный и кропотливый процесс.
Из реальных PR компаний в которых мне приходилось принимать участие, это смена имиджа и репутации магазина нашего ОСВА (у меня на родине). До Володи, там продавалось спиртное и в основном палёнка. Когда власть в ОСВА города сменилась, решили убрать водку и продавать мирный продукт - канцелярию, а потом ещё и военные товары. При нашем небольшом городе сменить репутацию места было очень сложно. Но.... Магазину (уже двум) уже почти 15 лет. Прибыль идёт и на благотворительность.... Магазин имеет устойчивую добрую репутацию. Ежегодно жители к 23 февраля приносят подарки воинам, которые потом отвозятся в госпиталь в Е-бурге, для "чеченцев" или какую-нибудь в/ч. Причём в количестве подъёмном для автобуса... И многое другое....
И сосздавалась эта репутация не один день и даже месяц...

[Тролль]

В качестве примера, попросить Троля накатать вам опусов применимых к вашим товарам.

* ушол писать прайсы с расценкаме на услуги *  

[fly der ®]

мина, ну и как справились сами или нанимали PR-агенство?
я так понял, что сами. своим умом и ручкаме.
а агенство делало бы тоже самое но денег выставляло. не?

[Nikolaich]

min@, а то, что ты сейчас напесал - промоакции, ярмарки - это разве не к маркетингу относится?

Но в одном ты на миллион процентов прав - клиент покупает не товар или услугу, он удовлетворяет одну из своих потребностей.