2

8

Компании Comexp провела исследования, во время которых было установлено, что 20 процентов региональной рекламы на ТВ в российских регионах в 2018 году выходило с нарушениями.

Основными нарушениями в рекламной деятельности телеканалов были отсутствие выхода роликов телерекламы вообще, либо их выход раньше или позже оговоренного с рекламодателем времени, сообщает ресурс «Кабельщик».

Исследование проводилось на основе выходов телерекламы за первые шесть месяцев 2018 года в 82 городах России. Всего было проанализировано 690 часов рекламных роликов на 678 каналах.

Лидером среди городов-нарушителей по проценту неправильных выходов рекламы стала Махачкала. Там зафиксировано 83,3 процента нарушений. Также в топ-10 городов-нарушителей вошли Балаково (55,5 процента), Нефтеюганск (52,5 процента), Калининград (37,6 процента), Тольятти (34,4 процента), Самара (31,4 процента), Владимир (30,6 процента), Каменск-Уральский (29,5 процента), Новокузнецк (26,3 процента), Магнитогорск (25,4 процента).

Единственный город, где не было зафиксировано ни одного нарушения – Санкт-Петербург. В Москве зафиксировано минимальное количество нарушений — 0,5 процента от всех проанализированных выходов.

Максим Воробьев, директор по развитию компании Comexp, называет основной причиной нарушений то, что в большинстве населенных пунктов России отсутствует индустриальный инструмент по мониторингу телеэфира и рекламодатели вынуждены верить на слово своим контрагентам.