Каменские СМИ

[Kalinka]

Они реально хотели, чтоб было снято ВСЁ и показано ВСЁ.

аа, еще банк один был такой же.. и щас они все еще рекламятся время от времени, правда уже не по телеку. Я все еще вздрагиваю, когда вижу их управляющую, чесслово 

[Майский]

Если бы заказчики сидели в этом форуме - мы бы столько от них наслушалось про "СМИшныйпрофессиональный беспредел"... То корреспондент, не почистив зубы пришел на интервью, то камера гудит, то микрофон некраааасивый"... Тем паче их всех хоть чему-то и как-то пообучали, некоторым даже формулы расчета эффективности рекламного ролика показывали... Вот подставляют: "икс" равен нулю, и ищут где еж будет "игрек"...

[ASK]

Вот-вот... Под рекламой понимаются дорогие рекламные ролики. Креатиф натипо "Идействуй". Но любой мало-мальский грамотный в коммуникациях человек скажет, что самая эффективная реклама - это сарафанное радио. Понимаю, что сотрудники рекламных отделов компаний тоже кушать хотят, но за большие деньги делать рекламу раскрчученой компании - большого ума не надо. Впрочем, падение рынка рекламы после 2008 года - яркое тому свидетельство.

Тут достаточно резко говорят о засилии рекламы в СМИ, встречный вопрос - с каких средств кормить человек 60-80 штата? Откуда брать деньги на развитие (новое оборудование, частоты и т.п.)? И еще, если это есть, значит это работает.

Не надо путать кислое с пресным. Реклама нужна, но рекламный носитель в виде СМИ эффективен, когда у него есть аудитория. А аудитория держится на интересе. Хотя интерес, конечно, может быть разным. Например, интерес аудитории "Каменской газеты" - бесплатная программа. 

Вот и вам хочу того же пожелать, не путайте кислое с пресным и самый популярный продукт "среди моей мамы"(с) с выводом на массовый рынок чего то нового.

Про аудиторию носителя - согласен, но и реклама может собирать не меньшую, а то и большую аудиторию чем новости, ночь пожиртелей рекламы тому пример, ну и канские львы, в общем на рекламных фестивалях билеты не из дешевых и залы полны.

Калинке про ложки - налицо непонимание заказчика и исполнителя, заказчик рекламы хочет продать ложки а вы их не показываете, а когда показываете, то так, в нагрузку. Местные медиа - компании берут на себя роль изготовителей рекламы, при этом не выясняют потребности клиента, по итогу пишут неделю ремикс на "таркана" для озвучки, вместо того, чтоб ложки показать   (конечно утрирую).

Еще по поводу сарафанного радио - оно работает, только пока его чем-нибудь подогревают, в разной аудитории "подогрев" разный, причем не бесплатный (в лучшем случае малозатратный), бывает, что и к потребительским свойствам продукта отношения не имеет. Ну еще это сарафанное радио надо контролировать, хотя бы, чтоб суметь возникший спрос удовлетворить

Лучше больше исходящих потоков информации приемлемого качества, чем один зашибенский раз в пять лет.

В общем побольше бы в местные СМИ качественной рекламы ибо она интересна, а вот когда из передачи в передачу одним тоном в одних выражениях о разных магазинах, то это действительно   (Не стреляйте в пианиста он играет как умеет  )

[ASK]

Если бы заказчики сидели в этом форуме - мы бы столько от них наслушалось про "СМИшныйпрофессиональный беспредел"... То корреспондент, не почистив зубы пришел на интервью, то камера гудит, то микрофон некраааасивый"... Тем паче их всех хоть чему-то и как-то пообучали, некоторым даже формулы расчета эффективности рекламного ролика показывали... Вот подставляют: "икс" равен нулю, и ищут где еж будет "игрек"...

Ага, есть такое, на пресс конференции опаздывают, на пафосные открытия салонов в растянутых свитерах приходят ну и в театр не на шпильках 

[Dedmoroz2008]

Каменские СМИ - это вкусно  , очень вкусно  ! Не переключайте

[Blaze]

Каменские СМИ - это вкусно  , очень вкусно  ! Не переключайте

Чего сегодня вкушать изволили?   

[Kalinka]

Калинке про ложки - налицо непонимание заказчика и исполнителя, заказчик рекламы хочет продать ложки а вы их не показываете, а когда показываете, то так, в нагрузку. Местные медиа - компании берут на себя роль изготовителей рекламы, при этом не выясняют потребности клиента,

это безрезультатный и бесконечный спор:) часто заказчик, не имея дела с рекламой (что естественно), не понимает, что же он хочет видеть в итоге, полагаясь на исполнителя. Исполнитель делает так, как ему донесли мысль заказчика (или так, как он ее понял). В итоге в пятницу утром начинаются режиссерские изыски от заказчика, который (и такое бывает), являясь, например, ну пусть будет шиномонтажником (вот ничо не имею против шиномонтажников, чесслово), вдруг решает что он режиссер и начинает выдавать указания, синхрониться, стендапиться и так до бесконечности:) можно долго теоретизировать, но на практике встречается такое, что ни в один учебник не засунешь. Как-то однажды мне пытались доказать, что растиражированное изображение ангела, в фотошопе поставленное перед некоей фактурной подложкой, есть "логотип нашей компании", и его ни дать ни взять, а надо поставить на полосу.
чота я разностальгиновалась))
все вышесказанное происходило на самом деле, но все совпадения случайны))
а, да, это я все к чему. Когда вот такой вот практики набирается некоторая критическая масса, машешь рукой (ибо не доказать), и начинаешь снимать сервированные столы, ставить 45-секундные синхроны шиномонтажников, которые кровь из носу хотят сказать текст самолично, ибо они платят, значит все должно быть как они хотят, ложки опять же, с сумками вперемешку. Не, я не жалуюсь, мне не на что. Но это реальность, суровая провинциальная реальность.

[Sandro Feel IN]

вот неправильный подход. Заказчика надо воспитывать - иначе к тебе будет соответствующее отношение. Один раз сделал халтуру, потом не отмоешься. Это тактика позиционирования. Если заявляешь, что делаешь лучше, чем у конкурентов - изволь соответствовать. Все мы помним как бодро и энергично начинали многие наши СМИ-конторы. И к чему в итоге скатились. Потому что поняли, что держать планку не для чего и не для кого. И "махнули рукой"... (Ну не все, а некоторые люди.) Кто-то ушёл, кого-то "ушли". В настоящее время держится некий условный баланс некачества продукта. Который мы и называем провинциальным.

[time]

часто заказчик, не имея дела с рекламой (что естественно), не понимает, что же он хочет видеть в итоге, полагаясь на исполнителя. Исполнитель делает так, как ему донесли мысль заказчика (или так, как он ее понял). В итоге в пятницу утром начинаются режиссерские изыски от заказчика, который (и такое бывает), являясь, например, ну пусть будет шиномонтажником (вот ничо не имею против шиномонтажников, чесслово), вдруг решает что он режиссер и начинает выдавать указания, синхрониться, стендапиться и так до бесконечности...

Во всей этой стройной цепочке есть одно маленькое, но важное упущение. Главное отличие провинциальной рекламы от профессиональной (той за которую дают львов, даже иногда каннских) в том что в провинциальной рекламе отсутствует такая профессия как рекламщик, ну или, если хотите, креативщик. Т.е. собственно тот, кто должен придумывать идею рекламы. И все логично. Рекламный отдел СМИ не должен придумывать рекламу т.к. его главная цель продать этот товар рекламодателю. И, естественно, он сделает всё чтобы его продать. Верстальщик или видео- радиомонтажер реализуют технически ту задачу, которую им поставили. Рекламодатель (особенно, если он не шибко сведущь в технологии производства рекламы) свято полагает, что за креатив он уже заплатил, разместив объявление. Замкнутый круг. В итоге, ответственным за креатив оказывается либо наименее опытный в этой цепочке, либо наиболее заинтересованный (вспоминаем отдел рекламы чаще всего креатив идет от них бонусом) А самое порочное в этой цепочке, что в массе своей за креатив не готов платить рекламодатель. Идеи ничего не стоят в мире провинциальной рекламы. Самые классные вещи делаются в лучшем случае по образу и подобию "больших" реклам. Иногда получается. Чаще нет. Но никто не готов платить "лишние" деньги. Все платят за газетные площади, время в эфире. Вся суть в том, что провинциальная реклама (как ролик, как объявление, как статья, как объект интереса) всего лишь побочный продукт, не нужный никому. И никем не оплаченный. Он просто должен быть. И никому неважно какого он будет качества.

[Sandro Feel IN]

Тимофей всё правильно сказал. Не зря в крутых рекламных конторах самое большое бабло после директора получают криэйторы и копирайтеры. Но это конечно не наш уровень. Даже в Ёбурге хороших криэйторов единицы. Потому и приходится совмещать.

[Kalinka]

в провинциальной рекламе отсутствует такая профессия как рекламщик, ну или, если хотите, креативщик.

вооот, и мы вернулись к тому, от чего ушли: к персоналу. Когда тот, кто по идее должен быть креативщиком, приезжает на съемку в состоянии "подставка для микрофона" (по разным причинам: может это пятая съемка за день, может он забухал, может просто температура, а на больничный нельзя, ибо кто же кроме нас), то мы и получаем то, что получаем. Тут вопрос нагрузки на отдельно взятого чела, оплаты этой нагрузки и так далее и тому подобное. Не, талант и креатив это тоже конечно важно, и вполне возможно что какие-то из призеров Львов были придуманы ночью, в подвале, в перерыве между второй и третьей подработкой. Но четыре-пять съемок в день убьют любой креатив.
все совпадения случайны, все ситуации утрированы:) но правдивы:)

[Silja]

На минуточку, сарафанное радио работает только тогда, когда товар, или услуга реально качественные с соизмеримой ценой. Тогда - да. Но на развитие и на качество нужны гораздо большие вливания (хотя многое зависит от сферы деятельности), чем бюджет на рекламу. Это давно уже не секрет.

Это даже не оспаривается, однозначно так. Тут все дело в грамотной работе маркетологов и разумном хозяине бизнеса, который бы распределил бюджет так, чтобы товар был качественный, и продвижение эффективное. Из области, утопий, конечно, особенно в российской действительности.

Про аудиторию носителя - согласен, но и реклама может собирать не меньшую, а то и большую аудиторию чем новости, ночь пожиртелей рекламы тому пример, ну и канские львы, в общем на рекламных фестивалях билеты не из дешевых и залы полны.

Какое количество зрителей такого фестиваля после просмотра идут и покупают продукт, рекламу которого они видели? Путаете рекламу как искусство и как маркетинговый инструмент.

Еще по поводу сарафанного радио - оно работает, только пока его чем-нибудь подогревают, в разной аудитории "подогрев" разный, причем не бесплатный (в лучшем случае малозатратный), бывает, что и к потребительским свойствам продукта отношения не имеет. Ну еще это сарафанное радио надо контролировать, хотя бы, чтоб суметь возникший спрос удовлетворить

Способы "подогрева" далеко не всегда связаны с прямой рекламой в СМИ. Остальные тонкости - для каждого товара индивидальны настолько, что даже не стоит здесь обсуждать, ведь тема все же про СМИ.

В итоге, ответственным за креатив оказывается либо наименее опытный в этой цепочке, либо наиболее заинтересованный (вспоминаем отдел рекламы чаще всего креатив идет от них бонусом) А самое порочное в этой цепочке, что в массе своей за креатив не готов платить рекламодатель. Идеи ничего не стоят в мире провинциальной рекламы. Самые классные вещи делаются в лучшем случае по образу и подобию "больших" реклам.

К сожалению, под креативом как заказчики, так и производители рекламы часто понимают режиссуру ролика или дизайн, тогда как реально стоит платить большие деньги за некий рекламный ход, мессадж, который подсознательно цепляет покупателя за живое и заставляет его доставать кошелек.

[Sandro Feel IN]

чёйто мы в обсуждение рекламно-маркетинговых мероприятий ушли. Вообще, СМИ не должно заниматься рекламой. Это сфера рекламных агентств. Давно уже известно, что никогда ничего путного не получается от совмещения. Потому что рекламный менеджер не должен придумывать креативные ходы, он должен предложить клиенту разные способы рекламы и дать задание криэйтеру. Новостийный оператор вряд ли хорошо снимет постановочный ролик, судя по ГОНГОвским сюжетам, любой свадебный халтурщик-суповик снимает лучше. Журналист не должен писаь текст рекламы (если это не репортажка об открытии банка и т.д), хотя вообще даже якобы новостийный сюжет с рекламным уклоном по уму должен писать копирайтер. Очень много тонкостей существует. На 41-м канале такие сюжеты делаются при непосредственном участии юридического отдела и продюсера передачи.
Задача СМИ - поиск и обработка информации, а никак не рекламная деятельность.

[Нанами]

Рекламщеги, креативщеги... Если магазины одинаковые, то как можно им снять совершенно разную индивидуальную рекламу?! 

[Silja]

Задача СМИ - поиск и обработка информации, а никак не рекламная деятельность.

Вот и я про то же. Фактически СМИ в городе превратились в рекламные агентства.