Каменские СМИ

[Glas]

Простейший пример эмоциональной рекламы: "Этой зимой будет жарко"...Далее ерасивые слова  про адреналин и уверенность. А речь идет об автомобиле. Просто полный привод и турбированный двигатель сделают по-летнему увлекательной даже зимнюю поездку.

[Silja]

Основа - это НЛП (для ТВ-рекламы) и копирайтинг (для печатной рекламы).

Интересно - откуда такие выводы? Есть разный подход к рекламным сообщениям. И универсального совета тут, пожалуй, нет. Странно, что для ТВ - НЛП, если основной канал передачи инфы - визуальный. Скорее нет, тут лучше использовать создание положительного образа, который был бы связан в сознании потребителя с рекламируемым продуктом (товаром, услугой).
Печатная реклама эффективна тогда, когда нужно сообщить конкретную инфу: адрес, телефон, время работы. А вообще - основная тенденция на рекламном рынке - это узкая адресность, направленность на целевую аудиторию. Чего городские СИ пока гарантровать не в состоянии.

[Белинский]

Если по ТВ: камерой по прилавкам под идиоццкую музыку.

а вы знаете, сколько стоит производство креативной, хорошей, качественной ТВ-рекламы? Работа сценариста, режиссера, поиск актеров (если нужны), выбор натуры, съемка, монтаж... У рядового рекламодателя таких денег просто нет. Вот в этой вроде теме вспоминали рекламный ролик Микома с бабушкой в деревне made by Sandro. Монстр типа Микома такое потянет, а магазин "Товары для всех" - нет. К тому же предприятий, которые реально что-то производят и при этом нуждаются в рекламе, в городе - единицы (заводы в расчет не берем, у них свои рекламные кампании). Львиная доля - это куплю-продам и окажу услуги. Они ставят себе цель напомнить о себе покупателю или сказать, что у них изменился ассортимент/скидки/адрес/телефон - они поулчают результат той рекламой, которую делают. Фсе. Больше им ничо не надо

похоже сабджевый персонаж попутал земли, да и талант свой и спилберга

[Glas]

Основа - это НЛП (для ТВ-рекламы) и копирайтинг (для печатной рекламы).

Интересно - откуда такие выводы? Есть разный подход к рекламным сообщениям. И универсального совета тут, пожалуй, нет. Странно, что для ТВ - НЛП, если основной канал передачи инфы - визуальный. Скорее нет, тут лучше использовать создание положительного образа, который был бы связан в сознании потребителя с рекламируемым продуктом (товаром, услугой).
Печатная реклама эффективна тогда, когда нужно сообщить конкретную инфу: адрес, телефон, время работы. А вообще - основная тенденция на рекламном рынке - это узкая адресность, направленность на целевую аудиторию. Чего городские СИ пока гарантровать не в состоянии.

Для ТВ рекламы НЛП (очень широкое понятие) замечательный инструмент плюс  подобающий голос и пробивная картинка.  Узкая адресность не может быть основной тенденцией на рынке, так как, например, пЫво, продукт, потребляемые основной массой населения. Целевая аудитория продукта  - большинство граждан страны. В рекламе данного пенного напитка применяются технологии по последнему слову, самые искусные. Понаблюдайте в разрешенное время, посмотрите и почувствуйте разницу.

[time]

Рекламщики мозг "посеяли" что ли? Заказчик им деньги платит, а они тупо перечисляют то, что может сделать фирма. ... Итог: раздражает отсутствие креативной мысли у наших рекламщиков. Тупо срубили бабло и ладно.

Наверное начать стоит с того, что нет ни у одного СМИ в городе в штате такой должности, как креативщик. Т.е. собственно и придумывать то некому  И приходится заниматься этим самым креативом либо менеджерам, либо дизайнерам (верстальщикам, монтажерам) на местах. Причем заметьте, никто им за этот креатив, как правило, не приплачивает, но почему то многие его требуют. И не дай бог они заикнутся о доп. оплате специалисту, заказчик сделает круглые глаза и будет везде кричать что его обдирают. Скажете я утрирую. Может быть, но суть остается. За "креатив" готовы платить единицы.
Небольшой пример. Представьте что вы - рекламодатель. Вам предлагают сделать небольшой макет (в газету допустим) обычный за 500 руб (как правило оплата труда дизайнеру). Или интересный, оригинальный за 5000 (труд маркетолога, копирайтера, дизайнера). Ваших кровных денег, которые к вам с неба не свалились, но трудом заработаны. Что вы предпочтете? а на выходе в любом случае вы получите и в том и в другом случае одинакового размера прямоугольничек с текстом о вашей фирме. Который - вот самый главный вопрос - либо будет работать, либо нет. И на этот вопрос вам с уверенностью и гарантией не ответят никакие гуру рекламных технологий.

[Dr.ШлягерЪ]

Небольшой пример. Представьте что вы - рекламодатель. Вам предлагают сделать небольшой макет (в газету допустим) обычный за 500 руб (как правило оплата труда дизайнеру). Или интересный, оригинальный за 5000 (труд маркетолога, копирайтера, дизайнера). Ваших кровных денег, которые к вам с неба не свалились, но трудом заработаны. Что вы предпочтете? а на выходе в любом случае вы получите и в том и в другом случае одинакового размера прямоугольничек с текстом о вашей фирме. Который - вот самый главный вопрос - либо будет работать, либо нет. И на этот вопрос вам с уверенностью и гарантией не ответят никакие гуру рекламных технологий.

У рекламодателя в бюджете должна быть предусмотрена статья расходов на рекламу (не менее 25%, чтобы дело развивалось), так что если у него нет 5000, то пусть от руки пишет объявы и на столбах вешает, или стоит на улице с плакатом в костюме кролика...

[Silja]

Который - вот самый главный вопрос - либо будет работать, либо нет. И на этот вопрос вам с уверенностью и гарантией не ответят никакие гуру рекламных технологий.

Ну, они заверят, что будет работать. Хотя - подсчет реальной отдачи от рекламы - очень хлопотное дело. полагаю, что настоящие спецы НИКОГДА вам заранее не скажут, что ВОТ ЭТО - будет работать на 100%. На 100% - ни одна реклама не работает.

не менее 25%, чтобы дело развивалось

ЧТо-то вы загнули. :) такой бюджет весьма неплох для всей системы маркетинга. :) Хотя - 25 % - от чего?

очень широкое понятие

Нейро-лингвистическое программирование - куда уж шире.  :D И применятеся оно - НЕ ТОЛЬКО в ТВ рекламе. Выделать именно ТВ - не вижу смысла. НЛП - активно используется в слоганах, в брендинге и т.п.

Узкая адресность не может быть основной тенденцией на рынке, так как, например, пЫво, продукт, потребляемые основной массой населения. Целевая аудитория продукта  - большинство граждан страны. В рекламе данного пенного напитка применяются технологии по последнему слову, самые искусные. Понаблюдайте в разрешенное время, посмотрите и почувствуйте разницу.

Не надо понтов, Лена. Пример - неудачный!!!
Пиво - продукт массового потребления. Но при этом - марок пиво великое множество. И главная задача - отстроиться от конкурентов, приобрести лояльного потребителя. Очень даже востребована тут адресная реклама либо рекламное сообщение, ориентированное на определенную аудиторию. На мой взгляд, удачный пример креатива: "Овип Локос". Целевая аудитория - молодежь.

[Dr.ШлягерЪ]

ЧТо-то вы загнули. :) такой бюджет весьма неплох для всей системы маркетинга. :) Хотя - 25 % - от чего?

От всего... Взял миллион на дело -- четверть потрать на рекламу (у Кока-Колы вообще бОльшая часть бюджета на рекламу уходит)...

[Glas]

Не надо понтов, Лена. Пример - неудачный!!!

Не надо понтов и наездов с места  и пальцев веером Юлия. Конкретный опыт книжными страницами (коллективным знанием) не забивай, ага?  Если ты провела пару опросов для  "НК" - это не значит, что стала гуру рекламы. Там люди на тренинги и учебы годами ездят. но это лирика, к делу не имеющая  отношения.
Никакие упоры на ЦА не повышают продажи газет, например. Понятно, что, например, трактора будут покупать трактористы. Но рекламу трактора  в прайм-тайм на ТВ не пущают. И рекламируются они в каких-то особых местах.
Я просто участвовала в рекламной кампании  одной пивной компании. Должна  была только в слова перевести то, что маркетологи мне втюхивали часами. Главная мысль, чем темнее  и крепче пиво, тем взрослее целевая аудитория ( мы же люди!). Но она  одна - пьющие пиво. Независимо от возраста упор в рекламе на пользу (как это не абсурдно звучит) и офигительное удовольствие.
На мой вопрос, почему пришли с кампанией именно к нам, они ответили: "У ваших конкурентов другие и наши конкуренты рекламируются). Если ставим задачу снижения их продаж, то идем рекламироваться в одной газете с ними. Потребителю будет пофиг какое брать - обе марки будут хорошими. Если повышения  продаж добиваться, то  креативить в разных изданиях. То есть не лезьте все в одну газету: примелькаетесь и вы, и ваши конкуренты.
Тоже самое касается банков. Найдите там целевую аудиторию, когда они хотят привлечь вкладчика  от пенионера до пенсионера?  А сейчас банкиры и сотовые операторы самые бойкие рекламодатели. Широкопрофилиные, с широкой целевой аудиторией. И они  способные заказать серию.

[Лейч]

Бог с ними, с понтами! СМИ то где? Клуб маркетологов, валите в другую тему...

[Glas]

Бог с ними, с понтами! СМИ то где? Клуб маркетологов, валите в другую тему...

СМИ не живет без рекламы, а реклама невозможна без СМИ ( с некоторыми оговорками).

[Dr.ШлягерЪ]

СМИ не живет без рекламы

Уже писал, но придётся повториться... СМИ, живущие за счёт рекламы -- вершина айсберга, большая часть периодики выходит без намёка на рекламу (даже скрытую), а если вам это не известно, то о какой проф.пригодности можно говорить?!

[Glas]

СМИ не живет без рекламы

Уже писал, но придётся повториться... СМИ, живущие за счёт рекламы -- вершина айсберга, большая часть периодики выходит без намёка на рекламу (даже скрытую), а если вам это не известно, то о какой проф.пригодности можно говорить?!

Уже устали повторять - порнуха живет без рекламы. Она будет всегда востребованна. А в последнее время особенно. Порноиздания - это "ниже плинтуса" от СМИ, запомните.

[Dr.ШлягерЪ]

Уже устали повторять - порнуха живет без рекламы. Она будет всегда востребованна. А в последнее время особенно. Порноиздания - это "ниже плинтуса" от СМИ, запомните.

Глас, у тебя пунктик на порнухе?? Ты никогда не видела журналов типа "Вестник психонавтики и этно-микологии", "Проблемы заполярного яководства" или "Вопросы лексикографии в межгалактической лингвистике"?? А ведь таких узко-специальных бюллетеней -- в десятки и сотни раз больше, чем проловского глянцевого фуфлогонства из каждого киоска, а если ещё самиздат микротиражный вспомним -- то огогогогогого!!!!!! Это и есть настоящие СМИ, продающие информацию, а не рекламу...

[Glas]

Глеб, при всём уважении к тебе, как лингвисту, и к твоей потрясной эрудиции, напоминаю: здесь  речь идет не о специализированной периодике, а средствах МАССОВОЙ информации.