PR-деятельность в каменском бизнесе

[Silja]

СМИ - четвертая власть, а пиарщики, судя по твоим постам - властелины мира.
С Богом. Желаю тебе везения. Оно ой как тебе пригодится.

Ага, мне нравится переделанная поговорка: Вся наша жизнь - PR.
Будет время - обосную. Сейчас пока некогда.

[Marcus Cato major]

СМИ - четвертая власть, а пиарщики, судя по твоим постам - властелины мира.
С Богом. Желаю тебе везения. Оно ой как тебе пригодится.

Ага, мне нравится переделанная поговорка: Вся наша жизнь - PR.
Будет время - обосную. Сейчас пока некогда.

Можно не обосновывать. Главное - чтобы эту точку зрения поддерживали деньгами ваши клиенты 

[Svets777]

O дa, пoжaлуй, Силия, нaм пoтoм oтчeт:-):-).

[time]

"Австралийское рекламное агентство JWT Sydney предложило банку HSBC (один из крупнейших банков в мире)

Опять крупнейшее, иностранное  Поближе и помельче ничего нету?
А вообще лучший пиар - это просто хорошо делать свою работу. И пиар пойдет сам собой, без всяких дополнительных вложений 

[ASK]

А вообще лучший пиар - это просто хорошо делать свою работу. И пиар пойдет сам собой, без всяких дополнительных вложений 

Плюс, пользоваться предоставленными возможностями (Это я про птичек и т.п...)

[time]

Плюс, пользоваться предоставленными возможностями (Это я про птичек и т.п...)

Ага. Как восточных единоборствах - использовать любой камешек для самообороны. Тут лозунг будет звучать - использовать любую птичку для пиара  Ну и про волшебный пендель не забывать, пардон, мотивацию персонала  Универсальная формула бюджетного пиара для малых компаний 

[Silja]

"Австралийское рекламное агентство JWT Sydney предложило банку HSBC (один из крупнейших банков в мире)

Опять крупнейшее, иностранное   Поближе и помельче ничего нету?
А вообще лучший пиар - это просто хорошо делать свою работу. И пиар пойдет сам собой, без всяких дополнительных вложений  

А, ну хорошая работа - это само собой разумеется.
ПОБЛИЖЕ и ПОМЕЛЬЧЕ - только Е-бруг. Хотя там "Ньютон" - тоже нехило берет. Тим, я вот нынче пожалела, что "Лазурную репу" не провели.   Уже бы сработала "система".

Можно не обосновывать. Главное - чтобы эту точку зрения поддерживали деньгами ваши клиенты  

PR - он изменяется взгляд на реальность. Как известно, любое событие можно трактовать с разных точек зрения по-разному. Если вы посмотрите на радугу с Земли - она видится дугой, если с самолета - то кругом.   Примерно так же - и в PR.
Мы вот долго жили в Советском СОюзе и в большинстве своем были уверены, что социализм - это круто, что Ленин - великий деятель современности. ВСе это нам вдалбливалось строгой системой, которая тогда называлась не PR, а пропаганда. Стройная система символики, прививания ценностей, начиная с младшей группы детского сада. ВСе это обеспечивало стойкий положительный имидж политическому строю.
А потом - на этот PR - не стало хватать денег, когда в конце 80-х упали цены на нефть. И - стройная система коммунистических ценностей была порушена "вражеским" PR. Посмотрите на Шлягера: он смотрит на одни и те же события иначе, чем мы. Мы видим круг, а он - дугу. Потому что - его реальность отформатирована под другие ценности.
Такая вещь - как информационные войны в последнее время - обычное дело. Взять ту же ситуацию, как ККК и город бодались с ТГК. И город в этой войне - проиграл (Красногорские сети таки отдают в шарашкину контору).
Вот - Первое мая на носу. Демонстрации - это самый что ни на есть пиаровский перфоманс. А кто мешает устраивать демонстрации по какому-то иному поводу? Главное - повод придумать.  
Любая - даже самая маленькая фирма - может внести свой вклад в изменение реальности. Да, собственно, и вносит. Только - не все об этом знают. Задача PR - доносить информацию об этой реальности до нужных кругов и доносить именно в "удобоваримом виде".

[min@]

Идея построения ассоциативных цепочек не нова, но интересна. Тот пример, который вы привели - казалось бы цепляет, но, скорее это имиджевая реклама продуктов банка, насколько это позволило повысить продажи - не знаю. Приведу другой пример одна из знакомых мне компаний, занимающаяся канцеляркой при покупке какого -то обьема бумаги у них, предлагали в подарок книжку - модели бумажных самолетиков  , вроде интересно и цепляет, но прирост продаж составил одну десятую процента, гораздо больший рост продаж вызвал волшебный пендиль сотрудникам, сокращение оклада и увеличение процента от продаж, плюс увольнение части продажников (прирост около 7 процентов). Дополнительн за счет оптимизации расходов выиграли в прибыли. Для выживания это оказалось более эффективно.

Я не совсем согласен, что этот приём не эффективен. Просто в данном случае реализован он не совсем умно.... Если бы вместо книжки с самолётиками в пачки бумаг вкладывались 3-5 различных схем оригами, эфект был бы гораздо выше, потому, что вызывал бы кроме необходимости ещё и интерес-интригу. И при раных ценах в магазине увеличились бы объёмы.
Этот приём хорошо используют производители товаров предназначенных для детей и подростков.
А вот "волшебный пендель" как раз таки наименее эффективный способ экономии. Он больше от небольшого ума руководства. Погоня за сохранением прибыли, зачастую даже сверхприбыли, и приэтом теряют в качестве, что понижает эту прибыль и вызывает новую "необходимость" сокращений....

ПР - длинные деньги, если они есть у Каменского бизнеса - я рад, можно работать на имидж. Если длинных денег нет, ассоциативный ряд, на мой взгляд, лучше привязывать к рекламе конкретных продуктов и услуг, а не к имиджу, пользоваться раскрученными на государственном уровне ПР кампаниями (ближайшая 65 лет Победы).

Вопрос скорее не в наличии денег (они то как раз есть), а в желании их потратить на PRуслуги.
Кстати явные Пиаракции (реклама, меценатство, спонсорство и т.п.) не более 30% PR. 70% скрыто от глаз клиентов, но работает, при правильной организации гораздо эффективнее. По принципу 25 кадра.
Кстати, тот же бренд компании, это результаты грамотно проведёной PR компании изначально и создание определённого имиджа...
Основная проблема Пиара по русски - топорность. Очень много хороших идей, но топорно исполненых, поэтому, как правило, вызывающие как раз таки прямо противоположный эффект...

[min@]

Опять крупнейшее, иностранное  Поближе и помельче ничего нету?
А вообще лучший пиар - это просто хорошо делать свою работу. И пиар пойдет сам собой, без всяких дополнительных вложений 

В малых объёмах, да, согласен.... сарафанное радио быстро распросстранит о вас отзывы, как о хорошем специалисте. Но не более. Что бы расширится, однойдобросовестности и качества работы мало.... Нужны будут дополнительные вложения.

[fly der ®]

"Австралийское рекламное агентство JWT Sydney предложило банку HSBC (один из крупнейших банков в мире)

Опять крупнейшее, иностранное   Поближе и помельче ничего нету?
А вообще лучший пиар - это просто хорошо делать свою работу. И пиар пойдет сам собой, без всяких дополнительных вложений  

А, ну хорошая работа - это само собой разумеется.
ПОБЛИЖЕ и ПОМЕЛЬЧЕ - только Е-бруг.

т.е. тут клиентов нету? или конкурентов нету?

[fly der ®]

Опять крупнейшее, иностранное   Поближе и помельче ничего нету?
А вообще лучший пиар - это просто хорошо делать свою работу. И пиар пойдет сам собой, без всяких дополнительных вложений  

В малых объёмах, да, согласен.... сарафанное радио быстро распросстранит о вас отзывы, как о хорошем специалисте. Но не более. Что бы расширится, однойдобросовестности и качества работы мало.... Нужны будут дополнительные вложения.

... в рекламу?


тогда получается что "PR-деятельность" тут ни при чем? ил она лишь частичка чего то целого?

хотя я внимательно слежу за темой, но вообще уже перестаю понимать практический смысл всего написанного.
вы мне скажите как, зачем и почему, и насколько дорого вся эта "PR-деятельность" нужна, ну например, заводу "Профиль и анфас", магазину "Калоши из Европы" или мастерской "Ремонт тазов" или даже супермаркету "Подковы и упряжь"?   кто заказчики то?

[min@]

... в рекламу?
тогда получается что "PR-деятельность" тут ни при чем? ил она лишь частичка чего то целого?
хотя я внимательно слежу за темой, но вообще уже перестаю понимать практический смысл всего написанного.
вы мне скажите как, зачем и почему, и насколько дорого вся эта "PR-деятельность" нужна, ну например, заводу "Профиль и анфас", магазину "Калоши из Европы" или мастерской "Ремонт тазов" или даже супермаркету "Подковы и упряжь"?   кто заказчики то?

Почему все зацикливается на рекламе? Я уже сказал, что внешняя видимая работа не более 30%. Вы слышали о "Деловом (бизнес) этикете"? Там очень много тонкостей, нюансов.... К примеру, проведение переговоров с потенциальными партнёрами. При проведении таких переговоров обращают в первую очередь внимание не на условие договора (их всегда можно отрегулировать), а на тот имидж который Вам создаёт имиджмейкер или PRконсультант...
Это ещё один мааааленький примерчик, каковых достаточно много в PR.
В принципе, PR - это управленческая деятельность, профессиональное управление репутацией компании...

[ASK]

Я не совсем согласен, что этот приём не эффективен. Просто в данном случае реализован он не совсем умно.... Если бы вместо книжки с самолётиками в пачки бумаг вкладывались 3-5 различных схем оригами, эфект был бы гораздо выше, потому, что вызывал бы кроме необходимости ещё и интерес-интригу. И при раных ценах в магазине увеличились бы объёмы.
Этот приём хорошо используют производители товаров предназначенных для детей и подростков.
А вот "волшебный пендель" как раз таки наименее эффективный способ экономии. Он больше от небольшого ума руководства. Погоня за сохранением прибыли, зачастую даже сверхприбыли, и приэтом теряют в качестве, что понижает эту прибыль и вызывает новую "необходимость" сокращений....

ПР - длинные деньги, если они есть у Каменского бизнеса - я рад, можно работать на имидж. Если длинных денег нет, ассоциативный ряд, на мой взгляд, лучше привязывать к рекламе конкретных продуктов и услуг, а не к имиджу, пользоваться раскрученными на государственном уровне ПР кампаниями (ближайшая 65 лет Победы).

Вопрос скорее не в наличии денег (они то как раз есть), а в желании их потратить на PRуслуги.
Кстати явные Пиаракции (реклама, меценатство, спонсорство и т.п.) не более 30% PR. 70% скрыто от глаз клиентов, но работает, при правильной организации гораздо эффективнее. По принципу 25 кадра.
Кстати, тот же бренд компании, это результаты грамотно проведёной PR компании изначально и создание определённого имиджа...
Основная проблема Пиара по русски - топорность. Очень много хороших идей, но топорно исполненых, поэтому, как правило, вызывающие как раз таки прямо противоположный эффект...

В приведенном мной примере учитывалось: себистоимость данного хода (книги), отсюда возможная наценка, отсюда необходимый обьем продаж. Деньги, в том числе на ПР берутся не из воздуха и гос. субсидий а закладываются в стоимость товара/услуги, то же следует учитывать и, если используем бумага+оригами, стиральный порошок+кондиционер, шампунь+ополаскиватель и т.п.. По поводу неэффективности "волшебного пендиля" - я привел конкретные цифры - они эффективность подтверждают. Персонал работавший в продажах в "жирные" года, не всегда успешно приспосабливается к кризису - этот балласт надо или заставлять работать, или избавляться от него. Бренд компании - не результат ПР кампании а ее часть (если матерно, то брэндинг, нейминг...) Я говорил о "свободных, длинных" деньгах, допустим я могу вложить 100 тыс, они принесут мне по 10% в месяц денег, которыми я смогу платить з/п, налоги, кредиты. Зачем мне, вместо этого платить их агенству, которое посоветует сделать оригами? Более жизнеспособный вариант - выросли продажи - получите процент. Но тут ведь вот какая заковыка - невозможно ПР оценивать такими критериями, тут эффективность если и финансовая, то далекая-далекая.

[fly der ®]

Но тут ведь вот какая заковыка - невозможно ПР оценивать такими критериями, тут эффективность если и финансовая, то далекая-далекая.

нук.. это же и прикольно. примерно как в астрологии и прочей эзотерике. большое поле для одурачивания. 
у нас в городе рекламу то никто не может представить в виде графиков эффективности. до сих пор цену считают по тиражу и количеству каналов.
а уж PR-деятельность и вовсе непонятно как оценить. т.е. деньги вроде как уходят со счета, а вот по какой причине приходят, по пиару ли, или от природой задуманного изменения атмосферного давления - непанятнааа...  

[fly der ®]

... в рекламу?
тогда получается что "PR-деятельность" тут ни при чем? ил она лишь частичка чего то целого?
хотя я внимательно слежу за темой, но вообще уже перестаю понимать практический смысл всего написанного.
вы мне скажите как, зачем и почему, и насколько дорого вся эта "PR-деятельность" нужна, ну например, заводу "Профиль и анфас", магазину "Калоши из Европы" или мастерской "Ремонт тазов" или даже супермаркету "Подковы и упряжь"?   кто заказчики то?

Почему все зацикливается на рекламе? Я уже сказал, что внешняя видимая работа не более 30%.

банальности.
/зачем платить за невидимое?/

Вы слышали о "Деловом (бизнес) этикете"? Там очень много тонкостей, нюансов....

а чо эта такое? 
банальности.

К примеру, проведение переговоров с потенциальными партнёрами. При проведении таких переговоров обращают в первую очередь внимание не на условие договора (их всегда можно отрегулировать), а на тот имидж который Вам создаёт имиджмейкер или PRконсультант...
Это ещё один мааааленький примерчик, каковых достаточно много в PR.
В принципе, PR - это управленческая деятельность, профессиональное управление репутацией компании...

Вы не отвечаете на мой ответ!!! (с)

ну я повторю.

хотя я внимательно слежу за темой, но вообще уже перестаю понимать практический смысл всего написанного.
вы мне скажите как, зачем и почему, и насколько дорого вся эта "PR-деятельность" нужна, ну например, заводу "Профиль и анфас", магазину "Калоши из Европы" или мастерской "Ремонт тазов" или даже супермаркету "Подковы и упряжь"?   кто заказчики то?

извините за настойчивость. просто вижу, что вы в предмете разбираетесь и являетесь практиком. поэтому ваш ответ важен для нас.