Контент-маркетинг: как создать стратегию наполнения сайта

В современном мире успешный бизнес не может обойтись без качественного контента, который играет ключевую роль в стратегии продвижения. Контент для бизнеса становится основой для эффективного наполнения сайта, позволяя привлекать и удерживать клиентов, а также достигать поставленных целей. В этой статье мы рассмотрим, зачем бизнесу нужна контент-стратегия, что она включает и как правильно ее разработать.

Зачем бизнесу контент-стратегия

Контент-стратегия необходима для того, чтобы систематизировать подход к созданию и распространению контента. Она помогает:

• Увеличить трафик на сайт;
• Привлечь новых клиентов;
• Увеличить лояльность существующих клиентов;
• Повысить узнаваемость бренда.

Правильное наполнение сайта контентом позволяет не только информировать аудиторию, но и решать ее проблемы, что в свою очередь способствует росту продаж.

Что включает контент-стратегия

Контент-стратегия состоит из нескольких ключевых блоков:

• Что публиковать. Важно определить тип контента, который будет интересен вашей целевой аудитории. Это могут быть статьи, блоги, видео, инфографика и т.д.
• Где публиковать. Контент можно размещать на собственном сайте, в социальных сетях, на сторонних ресурсах и в рассылках.
• Зачем публиковать. Каждый элемент контента должен решать конкретные задачи и отвечать потребностям вашего потенциального клиента. Например, если ваша аудитория ищет решение своей проблемы, предоставьте им полезную информацию.
• Для кого публиковать. Определите свою целевую аудиторию. Это поможет создавать контент, который будет действительно интересен и полезен вашим читателям.

Не путаем контент-стратегию и контент-план

Контент-стратегия — это общая концепция и подход к созданию контента, тогда как контент-план — это конкретный график публикаций. Контент-план помогает организовать работу и следить за выполнением задач. Например, в контент-план можно включить даты публикации статей, темы и ответственных за их создание.

Классические варианты контент-стратегии

Существуют несколько классических подходов к созданию контента:

• Весь контент направлен на продукт: здесь акцент делается на преимуществах и характеристиках товаров или услуг компании.
• Экспертные советы от сотрудников компании: делитесь опытом и знаниями, отвечая на «боли» потенциальных клиентов.
• Рассказываем просто о сложных продуктах: объясняйте пользу и возможности использования ваших товаров или услуг.
• Создаем профессиональное сообщество: формируйте площадку для общения с клиентами и партнерами в вашей области. Это вариант подойдет для компаний, потенциальные клиенты которых покупают ваш продукт или услугу.

Этапы создания контент-стратегии

Создание контент-стратегии включает несколько этапов:

Определяем цель на конкретные временные отрезки

Сформулируйте цели и определите им сроки. Что должно быть достигнуто за месяц, полгода, год. Например:

• Увеличение трафика в два раза от имеющегося на данный момент - 1 год;
• Привлечение новых лидов в количестве n-клиентов за 1 месяц;
• Увеличение числа подписчиков на рассылку на n клиентов за 1 месяц;
• SEO-оптимизация всех страниц сайта за 6 месяцев;
• Работа с лояльностью клиентов на 1 год.

Проводим анализ до начала всех работ

Изучите конкурентов и рынок, целевую аудиторию и собственный сайт. Это поможет понять, какие темы актуальны, что уже дает результаты и какие отклики (по комментариям от потенциальных клиентов) уже есть.

Пишем контент или заказываем его у агентства

Контент можно создавать самостоятельно или заказать у специалистов агентства интернет-маркетинга.

Определяем где/какой контент будет публиковаться

Решите, где именно будет размещаться ваш контент: на сайте, в соцсетях или внешних ресурсах. В зависимости от ваших задач, тематик публикаций вы сможете подобрать нужные площадки. Не забывайте про посевы в соц.сетях и комментарии в новостных статьях и лонгридах. Главное в этом случае очень внимательно подбирать площадки для выражения своей экспертной позиции.

Проводим анализ проделанной работы

После публикации важно проанализировать результаты:

• По трафику;
• По вовлеченности;
• По восприятию;
• По конверсиям.

На данный момент существует множество сервисов для анализа. Вы можете подобрать их, исходя из необходимых для анализа данных. Создание контент-стратегии — это важный шаг к успешному продвижению бизнеса в интернете. Она помогает не только организовать процесс наполнения сайта контентом, но и достичь поставленных целей. Следуя приведенным рекомендациям, компании смогут эффективно взаимодействовать с аудиторией и повышать свою конкурентоспособность на рынке.
Предыдущая статья
Следущая статья

Вернуться